开机广告已成为智能电视领域的普遍现象。用户按下开机键后，往往需要等待数十秒甚至更长的广告时间才能进入主界面，这种强制性的观看体验引发了广泛争议。许多人认为，开关机广告不应成为电视的“标配”，它侵犯了消费者的选择权，影响了使用体验。
从技术角度看，开关机广告主要是厂商通过预装软件或系统集成的方式实现，其背后是硬件利润微薄背景下，企业试图通过广告营收弥补成本、提升利润的商业模式。这种以牺牲用户体验为代价的盈利方式，逐渐引起了用户的反感和监管部门的关注。
与此随着“智慧屏”概念的兴起及相关行业标准的酝酿，情况可能迎来转机。智慧屏不仅强调硬件性能，更注重生态体验与用户权益。正在制定中的智慧屏标准有望对开关机广告进行规范，例如要求广告可关闭、时长受限或提供无广告选项，从而推动行业向更健康的方向发展。
广告制作方也应在此变革中调整思路。与其依赖强制曝光的开关机广告，不如探索更精准、更友好的广告形式，例如在用户许可的前提下，通过内容推荐、场景互动等方式实现有效触达。这既能保障用户体验，又能为品牌创造更高的广告价值。
告别开关机广告的“标配”时代，不仅是用户呼声，也是行业升级的必然要求。智慧屏标准的推出或将加速这一进程，促使厂商平衡商业利益与用户体验，最终实现产业的可持续发展。
